端午档:电影市场「新热土」

端午档:电影市场「新热土」

编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:1674,36氪经授权发布。

事实证明, 没有最拥挤的档期,只有更拥挤的档期, 比如即将开启的2021年端午档。 

目前,端午档内已经确定有14部新片上映,包括《超越》《比得兔2:逃跑计划》《当男人恋爱时》《阳光姐妹淘》《热带往事》《你好世界》等多部影片,这还是在已有影片撤档和改档的情况下。可以看到, 端午档 内又呈现颇为拥挤的态势,拥挤也意味着档期竞争加剧, 输赢对比会更加鲜明。纵览2021年上半年,“拥挤”“扎堆”也频频成为大小档期的关键词,而这一趋势无疑也在接下来的端午档内演变得更剧烈。 

端午档:电影市场「新热土」

那么,端午档的这场追逐又将如何呢? 

欢迎来端午档看片片片片片片片片片片片片片片

从国内的法定节假日划分来说,端午节是中国传统节日之一,端午文化源远流长,但若从电影市场维度中的“端午档”来说,这个档期的优势并不算突出。 

端午节一般在5月底至6月之间,在以往的电影市场环境中,这个时间段也往往是暑期档序幕或者成为正式的暑期档开幕, 占据主导地位的影片也往往是进口影片, 除去2020年回看,端午档的冠军基本都是进口影片如2019年的《X战警:黑凤凰》,2018年的《侏罗纪世界2》,2017年的《加勒比海盗5:死无对证》等。因而,端午档其实也被纳入进周期更长、体量更大的暑期档内,因为有着自身节假日的地理优势,成为暑期档内的一个高潮所在。 

同时从端午档近年来自身的发展来说, 档期起伏也较为明显, 以近三年为例,端午档成绩最好的一年是2018年,共收入9.12亿的总票房,而这一成绩在2019年便跌落至7.79亿,降幅显著,2017年的总票房成绩则为7.59亿,这也体现出端午档整体成绩的不稳定,对于档期内头部影片的依赖度也极高,例如2019年的《X战警:黑凤凰》等影片口碑均陷入争议,影片品质不佳也直接影响端午档整体表现。 

结合眼下的市场情况来看,端午档的形势无疑又刷新了,漫长的后疫情时代中进口影片断供情况严重,无论多大还是多小的档期都要依靠国产影片力扛大盘,因此 2021年的端午档也成为第一个有望由国产影片主导的端午档, 如即将登场的14部新片中并没有大体量的进口影片,仅有像分账片《比得兔2:逃跑计划》和批片《你好世界》《天堂电影院》以及中国台湾爱情电影《当男人恋爱时》这样中等量级的影片,其余均为国产影片,且档期内热度较高的影片也以国产片为主如《超越》《阳光姐妹淘》,此外值得一提的还有,端午档内除了正式上映的这些新片外也有后续即将上映的新片提前开启点映,如6月18日上映的《了不起的老爸》《守岛人》都将于端午节内开启点映。 

端午档:电影市场「新热土」

不得不说,十几部新片扎堆上映,让这个端午档显得无比热闹,也格外拥挤,竞争激烈也只会比我们想象得更凶猛,而多部新片的集体登场,能否将这个档期抬至新高呢?业内对于这个结果普遍预测不甚乐观, 缺乏大体量影片是这个端午档的劣势所在, 过往许多次拍sir也和大家探讨过大体量影片的重要性与必要性,无论档期大小,大体量影片是大盘的核心支柱,如同刚刚过去的《速激9》,尽管口碑拉垮,但不可否认其上映对于低迷的市场大盘来说仍然起到相当积极的助推,反观即将启幕的端午档,则缺少这样一部真正的大片。 

端午档:电影市场「新热土」

当然,从另一个角度来说, 大体量影片的缺席也让更多中小量级影片获得发声与升级的机会, 只要自身品质足够优秀,中小量级影片也是能够实现以小博大的,或许也正因如此,端午档吸引了如此众多的中小量级影片群聚至此,大家都希望自己是那个幸运儿。 

端午档的「乱」【乱】“乱”[luan]

诚然, 2021年的端午档以一副更新鲜的面貌走到近前, 无论档期格局还是内容生态以及未来结局如何都引发更多好奇与想象,细细审视这一届端午档,也可以看出不少新现象。 

内容生态更进一步多元化, 是数量众多的新片汇聚呈现的,如既有动画电影《比得兔2:逃跑计划》《你好世界》,也有运动题材影片《超越》、悬疑犯罪片《热带往事》、翻拍喜剧《阳光姐妹淘》,还有爱情电影《当男人恋爱时》、经典修复版《天堂电影院》等,在档期内容生态层面是相当丰富的,对于市场而言也从品类上提供了更多样化的选择。但结合端午档自身属性,档期量级有限,能够在其中博出彩的类型与内容自然也更加受限。 

与此同时, 今年端午档的发行市场也展现出灵活多变的一面, 例如7部重点影片就出现6种不同的上映时间,且还有多种不同的点映策略。举几个例子,从6月11日零点开始,分别将有《你好世界》0时上映(端午档唯一拥有零点场的新片)、《天堂电影院》8时上映、《阳光姐妹淘》14时上映(6月3日-10日开点映)、《当男人恋爱时》16时上映、《比得兔2:逃跑计划》18时上映,可以说,6月11日这一天在电影院是真真正正的随时有新片登场。 

端午档:电影市场「新热土」

尽管6月11日和12日两天是新片集中上映的日子,但影片们也有着不同的点映策略,如《阳光姐妹淘》早从6月3日就开启点映,《当男人恋爱时》也在上周于部分城市开启点映,《超越》则开启大规模路演活动,可以说各家发行公司都在这个档期内做了精细化的发行规划。 

相比于春节档、国庆档这样的大档期内的统一行动,端午档这样的小档期的发行市场很显然呈现另一番景象,具体而言也是因为档期内多为中小量级影片导致,因为起跑线上的机会相对公平,所以各方都希望力保排片,有发行公司策划就曾表示“定假期上映是为了在假期实现排片的最大化。如果我是烂片,定假期前一天可能沦为一天游,所以干脆定假期的第一天。如果我是好片,则更害怕被腰斩,这种担心也是应该的。因此只要有发行定在假期第一天上,没有特别的胆量,就不会有片子定前一天上,这也是发行策略的稳妥。” 

端午档:电影市场「新热土」

发行有发行的考量,而影院终端与观众也有自己的需求, 过于精细化的发行动作对于影院和观众来说或许也会成为“负担”, 排错片、买不到票等问题也会伴随发生,从这个角度来说,精细化操作是市场成熟的体现,但过于精细化或许反而需要相对统一的协调安排了。 

此外, 从今年端午档的格局来看,基本呈现“混战”的状态, 目前并没有绝对的档期头号种子显现,一切皆有可能是这个档期的有趣之处。例如不少影片都有亮点所在,拿下今年台湾地区票房冠军的《当男人恋爱时》口碑不俗、《超越》是市场上鲜有的运动题材、《阳光姐妹淘》翻拍自韩国同名经典之作、《热带往事》是“坏猴子”又一位新导演之作……在亮点加持下若影片品质过硬,那么都是有可能突出重围的。 

影片群聚有多样化可能,但另一面也意味着许多影片终将沦为炮灰,尤其对于小片,扎入过于拥挤的档期究竟是博得天时地利还是为他人做嫁衣?过往历史也说明结局往往不甚光明。尤其对于端午档这样自身量级本来并不大的档期来说,档期潜能能够被挖掘到多深?观众的观影需求能被调动到多旺盛?最终还是要通过影片品质来实现的,扎堆并不一定是哄抬大盘,或许是堵死了生命的道路。 

其实 档期扎堆问题在今年的电影市场尤为严重, 春节档7部、清明档4部、五一档10部,可以看到每个档期都是“负重前行”,但反观日常的市场情况,单日票房不足5000万甚至不足3000万的低大盘运转情况屡见不鲜,档期拥挤、档期后跌入谷底的情况反复发生,电影市场其实是青黄不接的。 

端午档:电影市场「新热土」

档期红利固然存在,但日常的大盘稳定同样重要, 内地影市冷热不均的问题无疑在这个端午档又一次有了极致的显现, 祝好档期内所有影片的同时,也希望档期拥挤能够理性、日常档期能够被善用。 

希望在2021年的电影市场恢复与发展进程中,端午档成为其中重要的力量。 

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